23.06.2026
Бренд работодателя перестает быть опциональным и становится фактором силы команды и устойчивости бизнеса, считают Наталья Дегтярева и Светлана Сафронова (страховой брокер АСТ). Они рассказали, как совместными усилиями HR и маркетинга в компании прошел процесс трансформации корпкультуры
HR + Маркетинг = ?
АСТ в журнале "Банковское обозрение"
Подходы у этих команд в любой компании абсолютно разные. Но когда коллегам удаётся найти точки соприкосновения между «продажей продукта» и «продажей компании как работодателя», всё сходится как единая кровеносная система — в сильную работу сердца бренда.Бренд работодателя перестает быть опциональным и становится фактором силы команды и устойчивости бизнеса, считают Наталья Дегтярева и Светлана Сафронова (страховой брокер АСТ). Они рассказали, как совместными усилиями HR и маркетинга в компании прошел процесс трансформации корпкультуры
Мы пришли к идее единого языка бренда: одни и те же ценности, одни и те же живые формулировки, но в разных форматах и для разных аудиторий. Задача HR — зафиксировать их и показать, как они проявляются в реальных практиках: в подборе, адаптации, обучении, оценке, обратной связи. Задача маркетинга — встроить этот язык в бренд-коммуникации: сайт, соцсети, презентации, публичные выступленияПОДРОБНЕЕ
Смотрите также
Остались вопросы?
Мы с радостью поможем и расскажем, как получить оптимальное страховое решение именно для ваших задач