HR + Маркетинг = ?

АСТ в журнале "Банковское обозрение"

Подходы у этих команд в любой компании абсолютно разные. Но когда коллегам удаётся найти точки соприкосновения между «продажей продукта» и «продажей компании как работодателя», всё сходится как единая кровеносная система — в сильную работу сердца бренда.

Бренд работодателя перестает быть опциональным и становится фактором силы команды и устойчивости бизнеса, считают Наталья Дегтярева и Светлана Сафронова (страховой брокер АСТ). Они рассказали, как совместными усилиями HR и маркетинга в компании прошел процесс трансформации корпкультуры

Мы пришли к идее единого языка бренда: одни и те же ценности, одни и те же живые формулировки, но в разных форматах и для разных аудиторий. Задача HR — зафиксировать их и показать, как они проявляются в реальных практиках: в подборе, адаптации, обучении, оценке, обратной связи. Задача маркетинга — встроить этот язык в бренд-коммуникации: сайт, соцсети, презентации, публичные выступления

ПОДРОБНЕЕ